市场营销辞典（第三版）

 

简 · 因贝尔（ Jane Imber ）女士和贝齐—安 · 托夫勒（ Betsy-Ann Toffler ）女士撰写的《市场营销辞典》（第 3 版）由国际知名出版商巴伦（ Barron ' s ）出版。该辞典自第一版出版 10 多年来，得到了广大营销领域的学者及实际工作者的一致好评，并连续再版。在本次再版中，作者增加了自上一版出版以来营销领域出现的 300 多个新的词条，并且对另外 300 多个旧词条作了更新，使之成为适合 21 世纪使用的参考工具

本辞典收集了关于消费者行为、电子商务、广告艺术、媒体传播、创作、广播电视广告、媒体分析、零售、直销、关系营销以及 B2B 促销等新兴领域的 4000 多辞条，并对每一辞条作了准确细致的解释，同时给出了相关的近义词。在解释词义过程中，为了通俗易懂，作者采取了举例的方法，通过具体事例使词条的含义一目了然，更增添了内容的趣味性。本辞典可作为大专院校的管理专业学生、市场营销学者、企业营销人员以及媒体创作人员的案头参考书，帮助他们诠释营销新概念。

上海财经大学出版社在引进该辞典的过程中，为了负责地、更为全面与准确地表达原工具书各词条的确切内涵，在取得国外出版商授权的情况下，采用了中英文对照的双解形式。本辞典不仅是一本简单的参考书，而且能够反映 21 世纪营销的基本理念。